Un’ulteriore linea di impegno progettuale viene dedicata allo studio di interventi di sviluppo del sistema comunicativo e segnaletico urbano a valenza commerciale e turistica. Tale capitolo, parte integrante del piano di marketing urbano, offre alcune indicazioni correlate agli altri obiettivi di valorizzazione commerciale e turistica, in relazione a:

Segnaletica agli accessi cittadini
L’opportunità di intervenire sul sistema segnaletico agli accessi della città è motivata da due sostanziali considerazioni:
la prima è relativa a valutazioni in ordine all’efficacia dell’attuale apparato segnaletico in termini di visibilità, aggiornamento, stato manutentivo degli impianti, corretta posizione. In questo ambito gli interventi suggeriti si limitano a incoraggiare il ripristino o l’ulteriore miglioramento di messaggi informativi che rientrano nell’ordinarietà di una classica segnaletica urbana direzionale.
Si può constatare, in questo senso, come i pannelli informativi e riepilogativi del sistema dei parcheggi posti nel Piazzale di Corso Italia e all’accesso della città per chi proviene dalla direzione di Modena (in Via Plessi, in prossimità dello Stadio) risultino poco efficaci soprattutto sotto il profilo della loro collocazione, che li rende scarsamente leggibili agli occhi dell’automobilista in transito su strade entrambe a forte scorrimento, che non consentono fermate nei punti interessati dalla stessa segnaletica.
Il sistema segnaletico per l’orientamento ai parcheggi, pur evidenziando interessanti esperienze di integrazione informativa con diversi strumenti di comunicazione cartacei (guide, programmi di manifestazioni, ecc. che riportano lo schema numerato delle aree adibite alla sosta ecc.) risulta pressoché ininfluente rispetto all’obiettivo di una distribuzione ordinata e mirata delle soste.
Può risultare opportuno, allora, un ulteriore potenziamento dell’informazione cartacea sui parcheggi (sempre integrata con informative a carattere turistico e promozionale) accompagnata dalla installazione di nuovi impianti segnaletici di tipo non riepilogativo, ma mirati su aree di sosta specifiche e “strategiche”.
In questo senso, si può constatare come all’accesso dalla direzione di Bologna risulti scarsamente segnalato il parcheggio di Via Zenzano e come presso lo stesso parcheggio non siano adeguatamente enfatizzati i messaggi di invito alla passeggiata verso Piazza dei Contrari.
Si può evidenziare come non venga colta l’opportunità di segnalare l’accesso allo stesso parcheggio di Via Zenzano all’incrocio tra via Battisti e Via “Al Panaro” per coloro i quali non abbiano colto il primo invito, prima del ponte, o per chi, provenendo da Corso Italia si accinga a ripercorrere la cintura urbana per un secondo tentativo di sosta, con maggiore disponibilità ad alternative di parcheggio anche più decentrate.
Pur ritenendo sicuramente utili interventi mirati a potenziare la segnaletica tradizionale negli ambiti segnalati, si ritiene che in ottica di marketing urbano gli interventi segnaletici dovrebbero caratterizzarsi anche in termini di innovazione dei messaggi informativi enunciati.
Sotto questo profilo, alcuni concetti innovativi da introdurre nella segnaletica si possono rifare a tre aspetti non di poco conto rispetto alle aspettative e alle successive scelte operate dal visitatore destinato a riceve il messaggio:

Tradotto in proposte operative, rispetto alle situazioni oggettive precedentemente evidenziate, si prospettano le seguenti soluzioni (da sottoporre ovviamente alle procedure di fattibilità tecnica):
Sulla strada che proviene da Zocca e da Savignano, subito prima del ponte sul Panaro, a destra (es.: utilizzando il palo in cemento, porta lampione, di fronte al distributore di carburanti IP), installazione a bandiera di un pannello segnaletico ben visibile (anche in termini dimensionali) che inviti alla sosta (lunga) presso il parcheggio Zenzano, riproducente il seguente messaggio:

400 mt. a destra PARCHEGGIO GRATUITO PER IL CENTRO STORICO CENTRO COMMERCIALE NATURALE

Il pannello a sviluppo orizzontale potrebbe recare alle due estremità i marchi istituzionali della Città di Vignola e di “Vignola Grandi Idee”.
Lo stesso tipo di comunicazione potrà essere ripetuta, sia pure in forme e dimensioni meno eclatanti, all’incrocio tra Via Battisti e Via Al Panaro.
Giunto al parcheggio di Via Zenzano, il visitatore si trova nella posta di partenza per l’itinerario urbano. È in questo momento, quindi, che i messaggi ricevuti potranno influenzare positivamente l’approccio alla visita della città antica e in generale del centro urbano.
Per dare completezza ad un quadro ambientale, urbanistico e dei servizi auspicabile per la zona Zenzano, occorrerebbe avvicinarsi a temi che attengono a piani di carattere insediativo che forse esulano dai compiti di un piano di marketing urbano operativo. Non ci si può esimere però, anche marginalmente, dal proporre due considerazioni:
la prima relativa al bisogno di una risistemazione complessiva dell’area a parcheggio che ne favorisca l’armonizzazione da un lato con gli aspetti ambientali (siamo sulle rive del Panaro, in uno scenario non indifferente sotto il profilo paesaggistico, se si tiene conto della vicinanza degli insediamenti urbani) e dall’altro con l’avvio del percorso storico che da subito si presenta con edifici caratteristici e di pregio.
Il riordino del parcheggio, ma anche dell’itinerario che attraverso il tunnel (con soluzioni che favoriscano il superamento di questa “barriera psicologica”) lungo il breve sentiero e la scalinata che introduce a Piazza dei Contrari (già peraltro richiamati nei documenti di programmazione urbanistica) è quindi preliminare ad ogni altra considerazione circa il ruolo di servizio e di introduzione alla città che l’area può esercitare.
Un’ulteriore arricchimento sotto il profilo dei servizi potrebbe essere rappresentato dalla presenza di un pubblico esercizio – tipo chiosco – a supporto sia del parcheggio sia della fruizione della “spiaggetta” sul fiume. Presso il chiosco verrebbero distribuite le guide di Vignola oltre a materiale promozionale specifico (es.: Collana “Stagioni e Colori”).
Tornando, invece, agli aspetti di comunicazione, una o più installazioni segnaletiche, questa volta a palina e a sviluppo verticale, dovrebbero sostituire il semplice e riduttivo segnale turistico

CENTRO STORICO

per introdurre alla città antica attraverso un messaggio più completo:

PASSEGGIATA A VIGNOLA ANTICA Fossa castellana Piazza dei Contrari Visita al Castello Visita alla Scala a Chiocciola del Barozzi Centro Storico Visita alle strade tematiche delle vie Barozzi, Bonesi e Soli Centro Commerciale Naturale

Analogo pannello potrebbe essere posto all’accesso di Via Garibaldi, lato Corso Italia.

Il verde nell’arredo urbano
Un breve cenno alla funzione del verde nell’arredo urbano è utile a sottolinearne l’importanza sotto il profilo del miglioramento della cornice estetica del centro urbano.
Con particolare riguardo alle zone di accesso alla cittadina, vanno individuati gli ambiti interstiziali adatti alla presenza di composizioni arbustive e floreali che sottolineino l’immagine di una Vignola armonicamente inserita in un favorevole scenario ambientale e paesaggistico.
Il tema dell’arredo florovivaistico stimola frequenti richiami e proposte che da diversi angoli di analisi si rifanno comunque al concetto di un’irrinunciabile attenzione di Vignola al maquillage del proprio paesaggio urbano.
Nelle proposte di intervento, colte nel confronto quotidiano con amministratori e commercianti, si legge anche il tentativo di individuare anche le “forme di gestione” del verde urbano (inteso, in questo caso, non come dotazione di parchi e giardini ma come arredo di aiuole, porzioni di suolo marginali, ambiti di risulta conseguenti al riordino della viabilità, degli incroci o delle piste ciclabili). In questo senso si individuano negli stessi operatori economici i soggetti che volontariamente potrebbero curare la manutenzione degli apparati floreali e nelle imprese florovivaistiche i soggetti potenzialmente interessati a utilizzare questi spazi come occasioni espositive, dimostrative e pubblicitarie, a supporto delle proprie attività.