Il progetto di tematizzazione delle Vie Barozzi, Bonesi e Soli
Via Soli – Strada della degustazione
L’accesso a Via Soli dal lato di Via Garibaldi è reso disagevole dalla presenza dell’edicola. Intervenire sulla ingombrante presenza di questa struttura non deve significare necessariamente porsi il problema di una rimozione tout–court, anche perché si tratta di un’attività economica che arricchisce il mix merceologico del comparto e da vitalità a quell’angolo di centro storico.
Il problema è semmai quello di una sostituzione dell’attuale box con una struttura in stile classico che si armonizzi con il contesto storico. Tale riflessione va probabilmente rimandata al progetto di arredo urbano proposto dalla Società Agoraa che si pone appunto l’obiettivo di una maggiore coerenza stilistica degli elementi che compongono l’arredamento urbano nella parte storica della città.
Il riferimento all’edicola e al miglioramento della sua immagine, ci consente di esemplificare come, prescelto il tema che andrà a caratterizzare la strada, che in questo caso è quello della degustazione, anche le attività apparentemente fuori tema potranno ricollegarsi al progetto di rilancio della strada, da un lato migliorando il proprio aspetto e dall’altro proponendo iniziative a tema. In questo caso, l’edicola potrà curare l’offerta di una ricca selezione di riviste e pubblicazioni sul tema gastronomico, presentandola, eventualmente nell’ambito della inaugurazione di una rinnovata struttura.
La definizione della vocazione gastronomica e in generale “alimentare” di via Soli va estesa alla contigua Via Fontana. Le due strade insieme presentano quattro attività alimentari rappresentate dalla Salumeria di Franco e Fiorella, dall’Ortofrutta di Via Soli, dalla Pasticceria Bassoli e dalla Rosticceria Bussoli.
Ferma restando l’opportunità di concentrare in questa via altre attività similari (questo aspetto potrà essere affrontato al tavolo di lavoro sul PVC del Centro Storico), il valore aggiunto all’attuale potenziale tematico espresso in attività è rappresentato dal sotto-progetto relativo alla organizzazione di una Scuola di Cucina promossa da alcuni operatori locali.
Questi ultimi già ipotizzano l’individuazione di spazi idonei a questa interessante iniziativa di carattere formativo (lo stesso spazio espositivo dell’Ortofrutta di Via Soli, posto a distanza di qualche metro dal negozio, oppure i locali del Nuoto Sub Vignola al civ. 12) destinata a coinvolgere la cittadinanza, mettendo in evidenza il ruolo culturale che può essere esercitato dagli esercizi locali.
È bene sottolineare come iniziative di questo tipo, unite ad altre di natura espositiva e divulgativa, possano arricchire e dare ulteriore significato alla progettualità a tema che la via intende esprimere, con l’intenzione di captare l’attenzione di nuove fasce di utenti interessati ai temi della tradizione gastronomiche, nell’ambito delle nuove tendenze esistenziali orientate alle scelte di vita sana e naturale.
Il progetto di tematizzazione dovrà essere supportato dalla installazione di impianti segnaletici dedicati, dei quali si tratterà in un paragrafo specifico.
Via Bonesi – Strada dell’Artigianato e della Creatività
Gli affacci presenti in Via Bonesi che si rifanno direttamente al filone tematico prescelto risultano:

• La bottega di restauro di mobili antichi
• La vetrina dello stesso restauratore
• L’artigiano costruttore di cucine
• L’artigianato artistico di “Terra e Fuoco”
• Il Calzolaio (presenza storica)

A queste attività strettamente a tema, sia aggiungono altre attività artigianali di produzione alimentare, quali il fornaio e “Il Ghiottone”. Si tratta di un mix di lavorazioni dell’artigianato artistico e tradizionale già sufficienti a creare una particolare atmosfera di antica strada dell’operosità creativa e degli antichi mestieri.
La tematizzazione intrinseca alle attività elencate ispira la presenza di altre iniziativa a tema da svolgersi nello spazio urbano relativo, con particolare riguardo al suggestivo e largo porticato che si presenta come l’altra importante risorsa della via.
Lo stesso porticato rappresenta lo scenario ideale per l’incontro tra le botteghe artigiane in sede fissa e i mercatini creativi.
La presenza delle bancarelle creative, già sperimentata in occasione della manifestazione “Estate a Vignola” e in altre precedenti circostanze, dovrà portare ad un graduale consolidamento dei mercatini, lasciando inizialmente aperto il campo alle diverse variabili e tipologie espositive (artigianato artistico – hobbistica in genere – antiquariato) per poi definire gradualmente una specializzazione precisa, in grado di stimolare la presenza di un pubblico attento, interessato e selezionato.
Il confronto con gli operatori locali (in particolare con il restauratore) ha anche portato a formulare una proposta operativa di continuità e di calendarizzazione di un mercatino dell’antiquariato e dell’artigianato artistico nella 4ª Domenica di ogni mese (la proposta tiene conto del calendario comprensoriale degli eventi assimilabili).
Tra le aperture recenti in Centro Storico, e tra le “curiosità”, vanno invece segnalate due nuove attività in Via Bonesi, vicine tra loro (civ. 8) e affini sotto il profilo del target di riferimento. Si tratta di una libreria spirituale e di un centro olistico (terapie dolci e alternative) il cui avvento testimonia ulteriormente l’estrema attitudine del Centro Storico a porsi come lo scenario ideale (romantico e umanistico) ad ospitare la presenza di attività dedite a rinnovare l’attenzione sulle variabili interiori dell’individuo.
Tale accenno di presenza polarizzata attorno al tema “new age” (sia consentita l’approssimazione culturale) rappresenta un ulteriore stimolo ad analizzare le possibili chiavi interpretative utili a definire nuove modalità di fruizione orientata e tematica del Centro Storico.
Tale approccio alla rilettura del Centro Storico trova l’interesse di numerosi commercianti stimolati e incuriositi dall’idea della “tematizzazione”. Si può quindi affermare che il processo di autoriconoscimento di vocazioni peculiari è destinato a estendersi ad altre vie e zone del Centro Storico.

Via Barozzi – La Strada dell’Arte
Tra gli elementi di integrazione tra il presente PMU ed il PMT, vanno segnalati gli interessanti stimoli che emergono dal corso di marketing urbano (tenuto nell’ambito del PMT in collaborazione tra Modena Formazione, Ecipar e Comune di Vignola) per la progettazione di esperienze promozionali nel Centro Storico di Vignola.
Nell’ambito del corso, gli operatori presenti e attivi nel Centro Storico vanno ritrovando nuovi elementi di coesione e collaborazione attorno a ipotesi progettuali che vengono studiate anche in riferimento ad esperienze di promozione urbana provenienti da altri centri.
È il caso del progetto “Via Barozzi - Strada delle Arti” che ispirandosi all’esperienza di “Contrada Carteria”³ aspira a valorizzare la cornice artistica che già è possibile apprezzare frequentando l’antica strada di Vignola.

• La stamperia Ballestri
• Decò oggetti d’arte e gioielli antichi
• L’Artiere
• Arte e abbigliamento orientale
• Tatuaggi “Tattoo”

sono le attività che anche in questo caso rappresentano la componente fissa di un filone tematico orientato all’arte e alla creatività.
A queste si aggiungono il negozio di articoli per la casa di alta qualità e una bigiotteria che completano e qualificano il mix merceologico della via.
Un filo conduttore reciproco collega il progetto di Via Barozzi con quello di Via Bonesi: si potrebbe parlare quasi di un unico intervento di valorizzazione tematica giocato sull’onda di una comune ispirazione creativa.
C’è invece l’intenzione di differenziare la vocazione delle due vie (e quindi di arricchire la proposta) tentando nel caso di Via Bonesi un più marcato riferimento all’artigianato e nel caso di Via Barozzi una scelta di campo più orientata alle arti figurative.
Il lay out espositivo ideale di Via Barozzi e del suo porticato vede, in occasione di eventi cittadini o attività locali di animazione urbana, una sequenza di artisti che dal vivo realizzano dipinti su cavalletti posti a intervalli regolari seguendo la scansione dei vani posti tra un pilastro e l’altro del porticato. Gli stessi pilastri, già muniti di appositi ganci, vengono offerti per l’esposizione di quadri già prodotti, suggerendo in definitiva l’uso del porticato stesso come ideale galleria all’aperto.
Il coinvolgimento di artisti emergenti nell’ambito del progetto di strada dell’arte può avvenire tramite la collaborazione con gruppi e circoli già esistenti, o promuovendo la nascita di una nuova esperienza di associazionismo culturale patrocinata dagli operatori di Via Barozzi o realizzando gemellaggi e incontri di scambio con gruppi già avvezzi ad attività espositive e installazioni d’arte negli spazi urbani (Circolo “Il Muraglione”; “Artipici Carteriani; - Modena; ecc.).
La ricerca di un’identità urbana legata ai temi dell’arte e della creatività, vede Via Barozzi porsi anche come spazio dedicato alla espressività dei bambini. Circa a metà della via viene identificato lo spazio idoneo a questa funzione e adatto alla installazione di pannelli e attrezzature (permanenti e temporanee) riservate ad attività creative dei bambini e di panchine che migliorino le condizioni di comfort per gli adulti che vi assistono.
La presenza degli spazi espositivi dei “Cantieri Cantelli” e della “Galleria del Borgo” posti nelle vicinanze rappresentano ulteriori elementi che rafforzano le motivazioni a favore di un progetto che tende a polarizzare nella zona una variegata offerta artistica.

Il progetto delle strade tematiche del Centro Storico è compreso tra i “progetti speciali” inseriti nei programmi di attenzione specifica da parte di “Vignola Grandi Idee” nei confronti di zone commerciali che si distinguono nella progettazione di iniziative tendenti a ricercare una propria identità di immagine e promozionale.

Segnaletica
Il progetto delle strade tematiche del Centro Storico dovrà essere opportunamente divulgato e segnalato attraverso un adeguato piano di comunicazione.
In questo caso ci si limita all’aspetto della segnaletica urbana, in quanto essa rappresenta in generale una variabile sulla quale intervenire nell’ambito degli interventi di valorizzazione del Centro Storico.
L’esigenza di offrire un’appropriata informazione segnaletica al progetto delle strade tematiche rappresenta anche una buona occasione per rivedere l’attuale configurazione degli impianti coordinati di pubblicità che campeggiano all’entrata delle vie laterali a Via Garibaldi. Tali impianti che potremo definire di scarsa qualità sia sotto il profilo del design che sotto quello comunicativo, potrebbero essere sostituiti con nuovi pannelli coordinati e conformi all’ambiente storico (progetto Agoraa) costituiti da un “cappello” relativo al nome e alla tematizzazione della via, con iconografia differenziata e realizzata con materiali di pregio (es.: formelle in cotto incastonate su profilo ceramico) e da una pannellatura sottostante e modulare, in ferro battuto, dedicata alle insegne delle singole imprese. Gli stessi impianti potrebbero essere estesi alle altre strade del centro storico che attualmente ne sono sprovviste, pur vantando, in alcuni casi, la presenza di attività tradizionali, caratteristiche e di valenza turistica.
Il riepilogo delle informazioni sulle strade tematiche e sulle altre risorse pregiate del Centro Storico potrà essere inserito all’interno di un pannello o totem segnaletico posto all’entrata di Via Garibaldi e coordinato con le installazioni segnaletiche proposte per l’accesso da Via Zenzano (vedi capitolo dedicato in generale alla segnaletica).

Arredo urbano
Le indicazioni e le opportunità per l’arredo urbano del Centro Storico sono già state esposte nel paragrafo dedicato all’integrazione del presente PMU con il PVC del Centro Storico.
Si è fatto riferimento a variabili di arredo esterne ma strettamente legate alle attività commerciali (cappottine e insegne) mentre non si è affrontato il tema più generale dell’arredo urbano, ritenendolo non di stretta competenza del presente PMU.
Tuttavia a titolo di eccezione si segnalano tre aspetti del tutto parziali ma molto evidenti:

• l’assenza di panchine in Piazza dei Contrari;
• la scarsa fruibilità (per attività di animazione ed espositive) del piccolo slargo all’incrocio tra Via Barozzi e Via Garibaldi, causata dalla barriera rappresentata dall’elemento terminale del sistema di fittoni e catene; tale ultimo elemento risulta superfluo;
• la scarsa dotazione di portabiciclette e cestini portarifiuti (segnalata dagli operatori locali) in particolare nelle traverse di Via Garibaldi.