Segnaletica a valenza promozionale
Il quartiere di Via Resistenza è già interessato da una presenza diffusa dell’iconografia ormai classica delle Vie Ensemble, che si esprime attraverso la presenza di stendardi posti in corrispondenza delle attività, di bandierine che si rifanno ai colori sociali del bianco e del rosso e di vetrofanie che campeggiano agli accessi delle attività convenzionate.
L’uso del marchio sociale è esteso a tutte le occasioni che consentono di personalizzare strutture, arredi e coreografie in occasione delle diverse iniziative promosse dall’associazione. L’opportunità di un uso massiccio del marchio è ovviamente motivata dal bisogno di compensare la disarticolazione spaziale delle attività associate, la cui aggregazione non sarebbe facilmente leggibile in assenza di forti richiami simbolici estesi in tutta la zona.
Questo concetto è alla base di una proposta di ulteriore potenziamento della segnaletica, sotto il profilo di una maggiore consistenza infrastrutturale degli interventi e anche come adeguamento delle informazioni necessarie ad un accesso assistito alla zona e funzionali al nuovo assetto della viabilità e all’introduzione del senso unico.
Si propone, ad esempio, che agli accessi di Via Caselline e di Via Libertà, sul versante della tangenziale, vengano installati degli impianti segnaletici che compensino la mancata opportunità di accesso diretto a Via Resistenza.

“Le Vie Ensemble” QUARTIERE DI VIA RESISTENZA

Viceversa, all’entrata di Via Resistenza, versante centro, si propone l’installazione di un impianto segnaletico coordinato che comprenda i seguenti elementi: il marchio associativo ben visibile; la segnalazione di inizio del quartiere “Le Vie Ensemble”; la segnalazione di inizio della pista ciclabile. Quest’ultima, che si configura come vera e propria opera di architettura urbana, meriterebbe l’attribuzione di un nome che potrebbe corrispondere allo stesso nome dell’associazione.

PISTA CICLABILE “LE VIE ENSEMBLE"

Il progetto “bici amica”
Il progetto BICI – AMICA rappresenta la più evoluta forma di concertazione e progettualità pubblico – privata in cui l’associazione Le Vie Ensemble vuole impegnarsi, in continuità con i proficui rapporti di collaborazione con l’ente locale che hanno interessato sia la nascita dell’associazione sia le esperienze promozionali agite nei primi anni di attività.
Il progetto prende le mosse dall’intervento urbanistico dell’Amministrazione Comunale di Vignola che ha individuato nel comparto di Via Resistenza una delle zone di Vignola più idonee al potenziamento del sistema ciclabile cittadino, con relativo indotto di interventi sull’arredo urbano⁴ e sulla viabilità.
L’associazione “Le Vie Ensemble” si innesta in questa politica conforme agli obiettivi di miglioramento della qualità di vita nel quartiere, da essa stessa condivisi.
L’iniziativa dei commercianti associati prevede l’acquisto di un parco bici attrezzate con cestello (e quindi idonee allo shopping) e sponsorizzate dalle singole attività associate, da mettere a disposizione dei consumatori e dei cittadini.
I percorsi ciclabili e pedonali saranno inoltre opportunamente segnalati e divulgati all’interno di un opuscolo edito dalla stessa associazione che fungerà sia da guida alla fruizione degli spazi urbani pubblici e aperti (verde – servizi – strutture aggregative) sia da catalogo delle attività commerciali associate.
L’associazione sponsorizzerà inoltre l’inaugurazione della sede del circolo “Il Pedale Vignolese” che dovrebbe aprire i battenti nella zona verde del quartiere.
A completamento di questo impegno congiunto tra privati ed ente locale, gli operatori associati si impegneranno nella manutenzione del verde di pertinenza delle piste ciclabili o prossimo alle attività commerciali.

Animazione
Per la campagna Natalizia 2001 i contenuti delle attività di attrazione previsti nel quartiere di Via Resistenza saranno orientati alla tradizione: non mancherà infatti la presenza del classico Babbo Natale con cavallo e calesse, in giro per i negozi, ma al quale verrà affidata, da quest’anno anche una funzione ulteriore e innovativa, consistente nella consegna a domicilio dei regali e degli oggetti acquistati.
Un seconda figura di Babbo Natale verrà ingaggiata per l’animazione di un punto di baby-sitteraggio da realizzarsi all’interno di un locale sfitto della zona.
Vetrine a tema e attrazione musicale negli scorci più suggestivi del quartiere commerciale completeranno la creazione dell’atmosfera festiva e natalizia.
Un adeguato piano di comunicazione sosterrà l’insieme delle iniziative natalizie.
L’attività di progettazione in corso, relativa alla variabile “animazione”, riguarda inoltre le iniziative per la campagna di carnevale 2002 con la realizzazione di un carro itinerante sul tema delle favole. Ciascun negozio aderente all’iniziativa sarà tematizzato con riferimenti di immagine e di atmosfera alle diverse favole della tradizione italiana ed europea.
Le vetrine dei negozi costituiranno la prima finestra aperta sulla dimensione fiabesca che si intende ricostruire. Il carro avrà la funzione di rendere itinerante e più visibili le iniziative promozionali agite dai singoli negozi e coordinate attraverso un unico percorso immaginario tra mito e leggenda.

Promozione
Il progetto associativo di fidelizzazione prevede oltre alla diffusione di una fidelity – card, sostenuta da ampia comunicazione anche nell’ambito del periodico, il lancio dell’operazione “Cliente Attivo” che vedrà la partecipazione diretta dei consumatori all’attività di promozione dei negozi.
Tale apporto promozionale fornito da una selezione di consumatori “amici” sarà premiato con incentivi e benefit a favore degli stessi.
L’iniziativa si integrerà con le attività previste nell’ambito del Club “Le Vie Ensemble” che simbolicamente costituirà la “sezione clienti” della stessa associazione.
L’insieme delle iniziative tese a rinforzare il legame fiduciario tra consumatori (con particolare riguardo ai residenti) e commercianti sarà presentato nell’ambito di incontri pubblici a forte valenza promozionale, all’interno dell’Auditorium Paradisi, che ospiterà altre iniziative di contorno quali: proiezione di diapositive che documenteranno le attività associative già realizzate, proiezione di un catalogo-video per la visita ai negozi associati, un book-shop riservato ai cataloghi dei negozi associati, e l’eventuale presenza di un noto personaggio del mondo dello spettacolo.

Aree verdi e a piazza. Il “Parco dei Sogni”
Nella strategia di valorizzazione del quartiere scelta dall’Associazione “Le Vie Ensemble” (che sostanzialmente è finalizzata ad un miglioramento complessivo della qualità di vita del quartiere, oltre gli obiettivi di tenuta della rete commerciale) si legge da sempre un forte orientamento alla individuazione di spazi pubblici all’aperto, funzionali alla sviluppo di processi aggregativi.
Un tema ricorrente riguarda, ad esempio, la valorizzazione della zona verde adiacente agli “orti degli anziani” (Via Cavedoni) in cui si immagina, oltre all’avvento di un contenitore polifunzionale e per attività associative (es.: Pedale Vignolese, ma non solo), l’installazione di una copertura per attività e spettacoli all’aperto (es.: tensostruttura o struttura tubolare simile a quella esistente in un area verde di Zola Predosa).
Un’altra citazione significativa, raccolta attraverso interviste a opinion leader locali, riguarda l’opportunità di utilizzare lo spazio verde interno al cortile della Scuola Media Muratori, come area ludica attrezzata per i bambini, in un’ottica di dialogo e interazione tra funzioni pubbliche e territorio.
In generale, la zona soffre della scarsità di aree verdi attrezzate o aree a piazza⁵, tuttavia sono individuabili alcune zone a verde interne, apparentemente marginali, che possono invece risultare idonee ad essere attrezzate sia come luoghi di socializzazione rivolti a tutte le fasce di età, sia come spazi di intrattenimento nell’ambito di attività promozionali e associative.
Tra le possibili aree, viene individuata in particolare quella presente in Via Pace, in prossimità del Bar Lilly. Già oggetto di attività di animazione ludica, quest’area verde presenta caratteristiche di tutto interesse in quanto è prossima alle attività commerciali, dispone di un arredo arboreo pregiato con essenze autoctone, ha un estensione adeguata ed è raccolta nel cuore del quartiere.
L’estemporanea installazione della “tenda degli indiani” realizzata in occasione di “Estate a Vignola” e di “Bambinopoli” ha assunto anche il significato di un battesimo dell’area sotto il profilo della sua vocazione ludico-ricreativa. Per questo è stata battezzata come “Parco dei Sogni”.
La “destinazione d’uso” di questo spazio verde verrebbe allargata anche ad attività espositive e promozionali quali, ad esempio, mostre florovivaistiche.
Diverse sono le soluzioni e le alternative di arredo e infrastrutturali che vengono proposte per qualificare questo spazio verde, in accordo con “Le Vie Ensemble”:

• La costruzione di un minigolf con eventuale accesso a pagamento a gestione associativa.
• L’installazione di una tensostruttura per attività di spettacolo e di intrattenimento all’aperto
• L’installazione di una tenda tipo circo, simile a quella presente a Modena in Piazza Matteotti, da intendersi come spazio polifunzionale di spettacolo, intrattenimento e aggregazione attivo tutto l’anno. La struttura potrebbe ospitare, in un’apposita sezione, le vetrinette espositive di alcune attività associate a “Le Vie Ensemble”.
• Il potenziamento di panchine, fioriere, cestini e portabiciclette, completerebbe l’arredo urbano dell’area.