Il presente piano di marketing urbano intende favorire l’approfondimento dell’analisi del tessuto cittadino, anche sotto il profilo urbanistico, e nel contempo l’elaborazione di un’efficace strategia di vivacizzazione cittadina.
All’interno di questa riflessione, uno dei temi più importanti riguarda l’individuazione dello scenario urbano ideale dove collocare periodicamente un grande evento di spettacolo all’aperto (es.: concerto di musica leggera) capace di attirare l’attenzione, almeno una volta l’anno, di un pubblico di massa ed eterogeneo, conquistando l’ulteriore attenzione degli organi d’informazione sul centro vignolese.
L’argomento attiene inoltre al tema più generale della valorizzazione o creazione di nuove piazze o all’interpretazione degli spazi urbani aperti già disponibili, come aree su cui puntare per stimolare forme di aggregazione di massa.
Tra i commercianti e gli stessi cittadini, l’ampio dibattito su quest’argomento si concentra sulla vocazione del piazzale di Corso Italia, visto dai più come la vera piazza di Vignola; unico spazio capace di assolvere al compito di attirare, prima, alti flussi di frequentazione, per poi favorirne la ridistribuzione sulle diverse zone.
Come è risaputo, le attuali forme di aggregazione commerciale nel centro urbano si polarizzano sulle tre aree pregiate del Centro Storico, del comparto di Viale Mazzini e del quartiere di Via Resistenza, oggi ribattezzato “Le Vie Ensemble”.
Nell’ambito della programmazione di iniziative di animazione commerciale, le stesse aggregazioni tra commercianti si muovono da aspettative di equa articolazione degli eventi nelle tre zone, ma al contempo non rinunciano a porre la questione del “grande evento” unico e centrale, capace di concorrere in termini di innovazione e di risonanza con manifestazioni, concerti e kermesse offerti da altre piazze centrali di comuni modenesi (il parallelo più ricorrente viene proposto con la piazza centrale di Maranello che d’estate ospita concerti di musica leggera).
È evidente come tale riflessione sulla futura vocazione del piazzale debba misurarsi con il progetto di costruzione del parcheggio interrato che nei prossimi anni interesserà la zona con un forte impatto anche sulla fruizione in superficie.

Per definire un quadro più immediato dei possibili interventi di animazione del piazzale, sono state effettuate alcune interviste con operatori commerciali presenti nei due porticati perimetrali.
In particolare, è stata posta una domanda decisiva riguardante l’opportunità di sospendere il parcheggio in una porzione del piano rialzato, per liberare uno spazio da dedicare a momenti di animazione. Le risposte sono state positive e anno confermato che il vantaggio conseguente alla vivacizzazione della piazza e ben superiore allo svantaggio relativo alla perdita provvisoria di una parte dei posti auto.
In un caso, l’operatore intervistato ha posto l’interrogativo sulla possibilità di applicare al piazzale le stesse modalità di sospensione del traffico veicolare previste per la “Festa dei Ciliegi in Fiore”, anche in corrispondenza di altri eventi.

Sulla base di queste indicazioni, l’Associazione “Vignola Grandi Idee” ha proposto e ottenuto l’uso del piazzale per interventi di animazione nell’ambito dalla festa del 22 e 23 Settembre 2001 (“Bambinopoli”).

La qualificazione dei porticati perimetrali
Nonostante la forte concentrazione di attività di animazione urbana nel piazzale di Corso Italia, prevista nel corso dei diversi eventi annuali, i due nastri commerciali corrispondenti ai porticati perimetrali del piazzale non risultano coinvolti da iniziative specifiche o dedicate e d’altra parte non sono particolarmente interessati da fenomeni di aggregazione commerciale.
A eccezione di pochi operatori, già partecipi delle iniziative associazionistiche, la maggior parte dei commercianti assiste piuttosto passivamente alle attività di vivacizzazione del piazzale.
Eppure, i due percorsi commerciali citati presentano alcuni elementi di interesse e caratteristiche che possono favorire la realizzazione di iniziative da integrare a quanto già avviene sull’altro versante del Piazzale, che appartiene al Centro Storico e che risulta più attivo.
Il confronto con alcuni operatori attivi nei due assi citati ha portato alla individuazione di alcune ipotesi progettuali.

Animazione
Si da elenco delle proposte:

• Sfilata di moda nel portico curvo, da realizzarsi in collaborazione con il punto vendita “Fruscio” e con la gioielleria.
• Iniziative di mediazione culturale finalizzate ad assorbire i problemi di disagio sociale causati dalla scarsa integrazione di un gruppo di cittadini extracomunitari che frequentano il Bar del portico. Festa multietnica in collaborazione con il Bar e con la clientela di nazionalità marocchina (Somministrazione kus-kus – Animatori vestiti in costume tradizionale – Intrattenimento con cuscini a terra – ecc.).
• Mostre di fotografie in colonna, in collaborazione con lo studio fotografo Smerieri.
• Piano Bar presso il Caffè Express nell’ambito di manifestazioni quali “Estate a Vignola”.

Arredo urbano
La progettazione di un rinnovo dell’arredo urbano dei due porticati potrebbe prevedere alcuni elementi di continuità tra i due nastri che ne sottolineino l’appartenenza ad un unico comparto commerciale.
Attraverso uno studio dedicato e avvalendosi dei finanziamenti previsti dalle Legge Reg.le 41/97, vanno approfondite le seguenti ipotesi:

• Uniformare ed estendere le fioriere, già in parte presenti nel portico curvo, a entrambi i porticati, a seguito di accordo con gli operatori commerciali che preveda la manutenzione e il decoro delle stesse a loro carico.
• Uniformare le cappottine e/o i tendaggi esterni ai negozi.
• Installare tavolini e sedie in materiale metallico (fissi al suolo) tra le arcate del portico lineare, da utilizzarsi come piccole aree di sosta e di lettura. Il progetto andrebbe condiviso tra gli operatori in sede fissa e gli operatori del mercato ambulante che potrebbero collaborare a medesime iniziative promozionali che prevedano la distribuzione alla clientela di libri e riviste. In alternativa, gli stessi tavolini potrebbero essere “attrezzati” con opuscoli di poesia, plastificati e legati con catenelle (vedi esperienza analoga realizzata a Bologna presso le fermate dei bus urbani).